Запустили игру с известным пабликом и заставили страдать полмиллиона инвесторов
Инвестирующее Средневековье
Игры
Альфа-Банк
Задачи спецпроекта
Классические — увеличить активность действующих клиентов и активировать спящих.
Со звёздочкой — помочь людям перестать бояться инвестировать. По данным аналитического центра НАФИ, россияне неохотно инвестируют деньги, предпочитая вклады, а 66% уверены, что для вложений нужен большой капитал. Нам предстояло развеять эти мифы и в лёгкой, фановой форме показать, что инвестировать —
не так уж сложно и страшно.
не так уж сложно и страшно.
Решение
Первый инсайт — «Не страдай от финансовой безграмотности» — привёл нас к коллаборации с пабликом «Страдающее Средневековье». Вместе мы создали игру в приложении Альфа-Банка. В ней можно было пройти тест на уровень инвестиционной грамотности, получить полезные советы и задания, а в конце определить состояние своего портфеля и поучаствовать в розыгрыше суперпризов.
Чтобы погрузить участников в эпоху Средневековья, мы подготовили больше 100 фановых текстов. Визуальная концепция базировалась на гравюрах с узнаваемыми сюжетами из «Страдающего Средневековья» и мемами, которые мы придумали сами. Всё это дополнили коллажными иллюстрациями, рыцарскими вымпелами и акцидентным шрифтом, в котором смешали европейскую готику и русский устав.
Результат
человек за 3 недели
сыграли в игру
сыграли в игру
тех, кто получил финансовые советы, проанализировали свой портфель и поборолись за суперпризы
игроков перешли в статус активных клиентов, это хороший показатель для банка
А ещё все получили гарантированный подарок — стикерпак с мемами.
Команда проекта
Арт-директор: Кузякина Дарья
UX/UI дизайнер: Ерёмина Дарья, Катков Вадим
Редактор: Козлова Александра
Проджект-менеджер: Колесник Бэлла
UX/UI дизайнер: Ерёмина Дарья, Катков Вадим
Редактор: Козлова Александра
Проджект-менеджер: Колесник Бэлла
Другие проекты
