агентство
креативных
коммуникаций
агентство
креативных
коммуникаций
Помогли Альфа-Инвестициям
сделать обучающий курс
по инвестициям нескучным
Игры и спецпроекты
инвестиций
По волнам
Альфа-Банк
Задача проекта
Образовательных курсов на рынке много, но люди не проходят их до конца. Им быстро надоедает читать скучные, однообразные лонгриды.
Поэтому при запуске своей образовательной платформы в Альфа-Инвестициях хотели, чтобы их курсы выделялись на рынке образовательного контента и при этом выполняли свою главную цель — понятно рассказывать об инвестициях и помочь начинающим инвесторам преодолеть сложности и сомнения.
Решение
Перед нами стояла цель помочь «упаковать» уже готовые курсы, придумать креативную концепцию, которая будет выделять этот обучающий контент на рынке и помогать пользователям в изучении материала.
Мы провели исследование, чтобы понять, с чем у людей ассоциируется процесс обучения. Для этого использовали открытые данные и коридорное тестирование. По итогам рисёрча решили превратить обучение инвестициям в путешествие и предложили на выбор несколько креативных концепций.
На выбор также предложили несколько визуальных концепций — коллажи, иллюстрации, стандартные 3D-картинки и изображения, созданные с помощью нейросетей. У нас уже был успешный опыт работы с ИИ-изображениями с подтверждённой эффективностью, поэтому предложили заказчику остановиться на этом подходе.
Остановились на морской тематике: она показалась самой захватывающей и богатой на визуальные образы. Мы разработали систему метафор для сквозного сторителлинга в курсах — чтобы пользователи чувствовали себя капитаном, который ведёт корабль через штормы и штили к прибыли.
Мы провели исследование, чтобы понять, с чем у людей ассоциируется процесс обучения. Для этого использовали открытые данные и коридорное тестирование. По итогам рисёрча решили превратить обучение инвестициям в путешествие и предложили на выбор несколько креативных концепций.
На выбор также предложили несколько визуальных концепций — коллажи, иллюстрации, стандартные 3D-картинки и изображения, созданные с помощью нейросетей. У нас уже был успешный опыт работы с ИИ-изображениями с подтверждённой эффективностью, поэтому предложили заказчику остановиться на этом подходе.
Остановились на морской тематике: она показалась самой захватывающей и богатой на визуальные образы. Мы разработали систему метафор для сквозного сторителлинга в курсах — чтобы пользователи чувствовали себя капитаном, который ведёт корабль через штормы и штили к прибыли.
Результаты
У нас получился волшебный мир с морскими обитателями, сундуками с сокровищами, в котором капитаны уверенно вели свои инвестиционные корабли к доходу. Это сработало! Число инвесторов, которые прошли курсы, выше бенчмарков рынка (точные цифры NDA), и почти 90% студентов отметили, что тексты легко читать и вся информация изложена понятно и доступно.
Команда проекта
Креативный директор: Армина Азарян
Арт-директор, AI Generalist: Анастасия Сухинина
Иллюстратор: Екатерина Антонова
Главный редактор: Марина Луговцева
Проджект-менеджер: Бэлла Колесник
Арт-директор, AI Generalist: Анастасия Сухинина
Иллюстратор: Екатерина Антонова
Главный редактор: Марина Луговцева
Проджект-менеджер: Бэлла Колесник
Другие проекты
