Стратегия и позиционирование
Изучаем бизнес, аудиторию и конкурентов. Определяем, для кого работает бренд, чем отличается и какую ценность предлагает
исследованиепозиционированиеплатформа
Главная / Направления / Брендинг
БРЕНДИНГ
Стратегия, айдентика и материалы бренда
ЧТОБЫ ВАС
НЕ СПУТАЛИ
Исследуем аудиторию и конкурентов, определяем позиционирование и создаём айдентику. Переносим её на сайт, презентации, упаковку и другие материалы бренда
Обсудить бренд ↗
/1
С чего начать
Бренд с нуля, обновление или отдельная задача
Запустить новый бренд
Исследуем аудиторию и конкурентов, определяем позиционирование, разрабатываем название и айдентику. Согласуем, какие материалы нужны для запуска
/2
Что входит в работу
Сначала определяем основу бренда. Затем разрабатываем материалы, с которыми он выходит к аудитории
Основа бренда
Нейминг и айдентика
Разрабатываем название, визуальный стиль и принципы общения с аудиторией. Собираем правила использования бренда
неймингtone of voiceбрендбук
Материалы и носители
Сайты и цифровые материалы
Проектируем структуру и пользовательские сценарии, пишем тексты и создаём дизайн сайта. Адаптируем его под разные экраны
сайт под ключUX/UIдизайн-система
Презентации
Выстраиваем структуру, пишем текст и оформляем слайды. Готовим презентацию компании, продукта или шаблон для команды
сторителлингкорпоративная презентацияшаблоны
Мерч, упаковка и события
Переносим айдентику на упаковку, welcome-наборы, мерч и оформление событий. Готовим макеты для выбранных носителей
мерчупаковкаevent-материалы
Материалы HR-бренда
Формулируем предложение работодателя и оформляем карьерный сайт, вакансии и материалы для знакомства с командой
EVPкарьерный сайтонбординг
/3
Как создаём бренд
Задача и исследование
Знакомимся с бизнесом, аудиторией и существующими материалами. Определяем задачу и состав работ
Концепция
Предлагаем позиционирование и направление айдентики. Объясняем идею и показываем её на примерах
Разработка
Создаём согласованные элементы бренда и проверяем их на выбранных носителях
Передача материалов
Передаём согласованные исходники и правила использования бренда для дальнейшей работы команды
/4
Как бренд работает на носителях
Сайт, презентация и мерч в одной системе
Фиксируем принципы типографики, цвета, графики и коммуникации. Проверяем, как они работают на выбранных носителях
цифровые продуктыкоммуникациифизические носители
Обсудить задачу ↗LUVA · СТУДИЯ ПИЛАТЕСА
Как система складывается в бренд
Для премиальной студии пилатеса исследовали аудиторию и разработали позиционирование — затем перенесли характер бренда в сайт, мерч и контент
- Нашли основу
Исследование аудитории и позиционирование - Задали правила
Гайдлайн и tone of voice - Перенесли в материалы
Сайт, мерч, матрица контента и контент-план
/5
Частые вопросы
Можно заказать только сайт или презентацию?
Да. Можно заказать сайт, презентацию или мерч отдельно. Используем существующую айдентику; если для задачи не хватает правил или исходников, обсудим это до начала работы
Чем брендинг отличается от дизайна?
Брендинг определяет позиционирование и систему коммуникации бренда. Дизайн воплощает эту систему в конкретных материалах: логотипе, сайте, упаковке или презентации
Что войдёт в результат?
Согласованный набор материалов: например, айдентика и гайдлайн, сайт, презентация или макеты мерча. Состав, форматы исходников и условия передачи фиксируем до начала работы
Как определить бюджет и сроки?
Обсуждаем задачу, исходные материалы и дату запуска. Затем предлагаем состав работ, этапы, сроки и бюджет